<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款江詩(shī)丹頓歷史
江詩(shī)丹頓，世界上最著名的手表品牌之一，于1755年在瑞士日內(nèi)瓦創(chuàng)立。它是世界上最古老和最早的手表制造商，也是世界上最著名的手表工廠之一。江詩(shī)丹頓不間斷地繼承了瑞士傳統(tǒng)制表的精髓，同時(shí)創(chuàng)新了許多制表工藝，為制表業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。江詩(shī)丹頓在整個(gè)20世紀(jì)推出了許多令人難忘的設(shè)計(jì)。從簡(jiǎn)約優(yōu)雅的風(fēng)格到精致復(fù)雜的設(shè)計(jì)，從日常佩戴風(fēng)格到珍貴的鉆石腕表,每一種風(fēng)格都代表了瑞士高級(jí)腕表的頂級(jí)制表工藝，體現(xiàn)了江詩(shī)丹頓在世界鐘表行業(yè)的卓越地位及其對(duì)技術(shù)和美學(xué)的追求。歷經(jīng)兩個(gè)半世紀(jì)的風(fēng)風(fēng)雨雨，江詩(shī)丹頓依然是鐘表行業(yè)最負(fù)盛名的品牌之一。
江詩(shī)丹頓電視廣告內(nèi)容
一個(gè)小男孩小心翼翼地展開(kāi)《世界時(shí)間》相冊(cè)，將一塊經(jīng)過(guò)精心加工的手表呈現(xiàn)在面前，并拿出一塊手表。在交通不發(fā)達(dá)的時(shí)代，火車(chē)、飛機(jī)、輪船翻來(lái)覆去之后，他終于到達(dá)了中國(guó)北京的紫禁城，把這塊表獻(xiàn)給了中國(guó)皇帝，這就是江詩(shī)丹頓的電視廣告。
江詩(shī)丹頓電視廣告的營(yíng)銷(xiāo)切入口
1995年，江詩(shī)丹頓大舉進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)時(shí)，打出了“江詩(shī)丹頓回歸中國(guó)”的口號(hào)。這樣的口號(hào)讓人們對(duì)它與中國(guó)的淵源產(chǎn)生了疑問(wèn)，并在故宮博物院在中國(guó)的首次新聞發(fā)布會(huì)上針對(duì)故宮博物院，為中國(guó)人民表演了一個(gè)生動(dòng)而傳奇的故事。故宮作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的寶庫(kù)，其特殊的象征意義與江詩(shī)丹頓厚重而穩(wěn)定的品牌內(nèi)涵不謀而合，所以從未做過(guò)商業(yè)活動(dòng)的故宮博物院也不得不為他破例。故宮的位置對(duì)江詩(shī)丹頓的品牌形象很有幫助，牢牢抓住了中國(guó)人的心理。中國(guó)人尊重權(quán)力，中國(guó)人好奇，中國(guó)人重視感情。所以這樣的背景，這樣的故事，這樣的嘩眾取寵成功打動(dòng)了中國(guó)消費(fèi)者。高貴的皇室血統(tǒng)和深厚的歷史底蘊(yùn)賦予江詩(shī)丹頓神秘高貴的氣場(chǎng)，第一印象產(chǎn)生的光環(huán)效應(yīng)在后來(lái)的職業(yè)消費(fèi)者心目中扮演著重要角色。
江詩(shī)丹頓電視廣告的靈感來(lái)源
1860年，江詩(shī)丹頓的天才推動(dòng)者江詩(shī)丹頓將江詩(shī)丹頓帶到了中國(guó)皇宮。咸豐皇帝向江詩(shī)丹頓訂購(gòu)了一塊鑲有藍(lán)色琺瑯的懷表，后來(lái)故宮博物院又購(gòu)買(mǎi)了兩塊江詩(shī)丹頓的手表?！拔覀円恢痹谥袊?guó)，從未離開(kāi)過(guò)?！边@樣的來(lái)源，所謂的“回歸”似乎太勉強(qiáng)了。然而，這一舉措大大拉近了江詩(shī)丹頓與中國(guó)消費(fèi)者的距離。
江詩(shī)丹頓在設(shè)計(jì)中也融入了中國(guó)文化。比如2004年，恰逢鄭和下西洋600周年，江詩(shī)丹頓以此為創(chuàng)作靈感，結(jié)合最精湛、最具創(chuàng)意的先進(jìn)制表技術(shù)，打造出了Patrimony Explorer系列的“鄭和”模型。琺瑯表盤(pán)上的鄭和七下西洋，氣勢(shì)恢宏，再現(xiàn)了鄭和下西洋、不畏艱辛、勇于探索的開(kāi)拓精神。江詩(shī)丹頓對(duì)中國(guó)歷史的尊重贏得了中國(guó)人民的青睞。
