<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款大多數(shù)人喜歡早晨，因?yàn)楫?dāng)他們醒來(lái)時(shí)，這是新的一天，一切似乎都要重新開(kāi)始。這樣看來(lái)，新年的初春當(dāng)然比早晨更重要。一些人忙著買新東西，而另一些人則在乞求幸運(yùn)符號(hào)，都是為了來(lái)年的好兆頭?？傊?，我希望新的一年像一瓶可口可樂(lè)一樣令人滿意。
近日，來(lái)自尼加拉瓜馬那瓜的插畫師Fabio Pantoja有趣地將可口可樂(lè)的Logo“解剖”成了人體器官。會(huì)不會(huì)有一種汽水流入各個(gè)器官導(dǎo)致的喝下去的感覺(jué)？
為了讓可口可樂(lè)的形象在消費(fèi)者心中保持新鮮，可口可樂(lè)每隔一段時(shí)間就會(huì)嘗試一個(gè)新的標(biāo)志。
1887至1890s
1890至1891
1958至1960s
2003年
至今
Logo設(shè)計(jì)不是一勞永逸的事情。由于品牌形象早已深入人心，為了給人帶來(lái)一些新鮮感而更換新logo，既有誘惑力又有風(fēng)險(xiǎn)。他們會(huì)讓消費(fèi)者把Logo當(dāng)成“生活的一部分”和“樂(lè)趣的一部分”，上升到文化和營(yíng)銷策略的層面，而不僅僅是營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)和手段。
這樣，標(biāo)志的更換，作為一種隱喻性的符號(hào)，會(huì)投射出掌舵人的期望，每一次新標(biāo)志的衍生，都會(huì)傳達(dá)出當(dāng)時(shí)掌舵人的思維和審美?；蛟S他們認(rèn)為新Logo的呈現(xiàn)標(biāo)志著他們將開(kāi)啟一個(gè)全新的品牌時(shí)代。
就像運(yùn)動(dòng)員比賽前必須穿上得獎(jiǎng)時(shí)穿的球衣；他們和很多明星一樣，要找高手計(jì)算，改個(gè)藝名；和打麻將一樣，我們也希望自己能坐好位置。這些“戰(zhàn)術(shù)”帶來(lái)了我們的主觀信念，印證了中國(guó)人對(duì)風(fēng)水的迷信。我們要想到Logo的使用，也要講究風(fēng)水！
Logo中蘊(yùn)含的風(fēng)水是一種模態(tài)演繹，也隱藏了很多有趣的故事。這些有趣的標(biāo)志變化不僅在鐘表行業(yè)不斷重復(fù)，也讓許多手表品牌聲名大噪。
01、雅典表（Ulysse Nardin ）
大家都知道，在海上航行的船只需要兩樣?xùn)|西，一個(gè)是六分儀，一個(gè)是海洋天文鐘。早在1846年，雅典表就制作了世界上經(jīng)典的海洋天文鐘。最厲害的是，全世界50多個(gè)國(guó)家的海軍都指定雅典表為航海時(shí)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)裝備。
以船鐘起家的雅典表，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上當(dāng)然選擇了表和錨的組合。同時(shí)，標(biāo)志上刻有1846年字樣，開(kāi)啟了雅典新時(shí)代的深刻印記。直到2014年7月30日，雅典手表被開(kāi)云收購(gòu)后，雅典手表的Logo上的錨從傾斜變成了垂直。這是否意味著品牌新CEO有了新的決心？
02、百年靈（Breitling）
1915年，百年靈研發(fā)的第一款計(jì)時(shí)碼表成為第一款航空計(jì)時(shí)碼表，拉開(kāi)了百年靈在航空計(jì)時(shí)碼表領(lǐng)域的帷幕。從此，我們看到了百年靈標(biāo)志上的那一對(duì)翅膀，投射了創(chuàng)始人制造頂級(jí)航空腕表的雄心。
百年靈，原本是瑞士?jī)H有的獨(dú)立制表商之一，如今已是停滯不前的中年。2017年8月，喬治科恩(Georges Kern)離開(kāi)歷峰集團(tuán)，出任百年靈首席執(zhí)行官。他看中的是百年靈的商業(yè)發(fā)展?jié)摿ΑＨ绾伍_(kāi)啟新時(shí)代？為什么不收起翅膀，讓B代替一切？
03、帝舵（Tudor）
為什么帝舵的手表看起來(lái)像國(guó)王？是因?yàn)樗臍赓|(zhì)來(lái)源于英國(guó)一段輝煌的歷史——都鐸王朝嗎？至于早期logo使用的玫瑰，也取自相關(guān)的《玫瑰之戰(zhàn)》。后來(lái)，都鐸王朝的標(biāo)志演變成了一面帶玫瑰的盾牌?，F(xiàn)在變成了只有硬盾的形象。那么，你指望把品牌恢復(fù)到最可靠的質(zhì)量嗎？
04、浪琴（Longines）
與浪琴手表以“優(yōu)雅”之名享譽(yù)全球相比，我們更愿意相信，它之所以遍布130多個(gè)國(guó)家，是因?yàn)闃?biāo)志上的一對(duì)翅膀。其精益求精的態(tài)度似乎也體現(xiàn)在Logo的演變上。品牌創(chuàng)立至今，幾經(jīng)變遷，才成為今天的樣子。從飛翼和沙漏圖形組成的Logo到飛翼和信封組成的Logo，是不是也是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)？無(wú)論何種營(yíng)銷策略，浪琴手表的初衷始終貫穿其中。無(wú)論多久，我們?nèi)匀蛔非蠓欠驳钠焚|(zhì)。
05、勞力士（Rolex）
要說(shuō)Logo里的好風(fēng)水，勞力士是最好的。起初，勞力士的標(biāo)志是一個(gè)五指向上張開(kāi)的手掌。如果仔細(xì)揣摩，五指向上張開(kāi)，頗有五指生財(cái)?shù)嫩E象。難怪，這樣的logo迅速俘獲了手表粉絲的心。后來(lái)Logo逐漸演變成今天的皇冠，從幸運(yùn)的五指演變成形似和神似的皇冠，也在壓歲錢的基礎(chǔ)上提升到勞力士在鐘表界的主導(dǎo)地位。誰(shuí)能說(shuō)這不是Logo里最好的風(fēng)水？
06、歐米茄（OMEGA）
品牌創(chuàng)立之初，歐米茄的Logo簡(jiǎn)單采用了創(chuàng)始人的名字。直到1894年，歐米茄推出了著名的19令機(jī)芯。這種精確的運(yùn)動(dòng)得到了瑞士天文臺(tái)的認(rèn)證，這使歐米茄從此聞名遐邇。后來(lái)，歐米茄將這一榮譽(yù)濃縮成了一個(gè)希臘字母。他們認(rèn)為這是一個(gè)非常完美的標(biāo)志，可以帶來(lái)更多的榮譽(yù)。當(dāng)然，這也代表了獲得榮譽(yù)的新開(kāi)始。
07、萬(wàn)國(guó)（IWC）
有一種特別的感覺(jué)，叫做短小精悍。在這方面，標(biāo)志中的風(fēng)水也是如此。曾經(jīng)，IWC的全稱是“國(guó)際鐘表公司”，多達(dá)25個(gè)字母，看起來(lái)沒(méi)那么容易刻在心上。現(xiàn)在，我們看到的“IWC”標(biāo)志簡(jiǎn)單明了。說(shuō)明只有深入人心，表兄弟才有進(jìn)一步的了解和購(gòu)買。
有一種高級(jí)的美，形容標(biāo)志的獨(dú)特性。可以說(shuō)代表了品牌獨(dú)特的視覺(jué)體系，也承載了掌舵者的夢(mèng)想和決心。都說(shuō)陪伴是最深情的告白，Logo永遠(yuǎn)伴隨著品牌的潮起潮落，笑看風(fēng)云。這樣，講究Logo的風(fēng)水，感覺(jué)好像很有必要。
編輯：Lily |視覺(jué)及制圖：魚干
圖片：來(lái)自品牌(部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò))
伏羲哈
由鐘表界大咖發(fā)起。
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