<<< 掃碼關(guān)注，GET明星同款相比起很多大家熟知的鐘表品牌，豪利時是相對小眾的，在過去的很多年里，豪利時給我的感覺一直都比較低調(diào)，但是從2014年品牌創(chuàng)始110周年之后，豪利時似乎有了很明顯的改變，有關(guān)豪利時的話題和表友的聲音也有了顯著的增加。豪利時是公認(rèn)的一個比較有性價比，比較有自己特點的腕表品牌，近年來豪利時所推出的青銅表、65年紀(jì)念復(fù)刻表、大表冠飛行員表等都大受歡迎，這些成功的產(chǎn)品很大程度上提升了豪利時如今的知名度。
保持獨立制表的品牌策略
說起豪利時，它給我最強(qiáng)烈的印象，是它依然保持著獨立制表的品牌策略。隨著百年靈、雅典等老牌制表品牌逐漸易主，如今能夠在資源高度集中化的集團(tuán)戰(zhàn)略中生存下來的獨立制表品牌越來越少，尤其是影響力不是那么大的品牌，很多獨立制表品牌依然還在，但是和過去已經(jīng)完全不能同日而語了。豪利時是目前少數(shù)幾個依然獨立經(jīng)營，并且還不錯的品牌之一。
從1904年誕生至今，豪利時也已經(jīng)成為一個地地道道的百年制表品牌。其實豪利時和漢米爾頓這個品牌有點像，輝煌的時候都擁有很強(qiáng)悍的制表實力，但是后來在石英危機(jī)中漸漸沒落，上世紀(jì)70-80年代制表業(yè)重大重組過程中，豪利時一度進(jìn)入了ASUAG集團(tuán)（Swatch集團(tuán)前身），后來Rolf Portmann和Ulrich W. Herzog（現(xiàn)任全球總裁）又回購了股權(quán)，讓豪利時成為了一個獨立經(jīng)營的品牌。從現(xiàn)在的品牌格局來看，當(dāng)時Herzog和Portmann先生回購豪利時無疑是正確的決定，斯沃琪集團(tuán)已經(jīng)有浪琴了，豪利時勢必會被降級，可能和漢米爾頓的命運差不多。
獨立性讓豪利時可以保持一定程度上的創(chuàng)新自由，因此豪利時在市場推廣以及產(chǎn)品更新上可以做的比較大膽。
豪利時的對外合作
每個品牌都會嘗試進(jìn)行多種形式的跨界合作，合作能夠帶來積極的品牌效應(yīng)，讓品牌在不同領(lǐng)域的認(rèn)知里占據(jù)優(yōu)勢，豪利時也不例外。說起來，豪利時合作過的項目實在太多，涉足了航空、體育賽事、公益環(huán)保以及影視娛樂等等，我想很多人認(rèn)識豪利時，并不是因為要買表特意去了解才發(fā)現(xiàn)豪利時，而是因為某些明星、影視情節(jié)、公益事業(yè)以及相關(guān)的興趣愛好等才知道了豪利時這個品牌。
海洋清理項目
豪利時是公益、慈善活動的積極倡導(dǎo)者。豪利時是國際男性健康慈善機(jī)構(gòu) – Movember基金會的官方合作伙伴，品牌每年發(fā)起Movember行動，希望為為Movember Foundation募集資金，以關(guān)注男士健康問題。同時，豪利時參與了9月份的世界清潔日志愿活動，豪利時全球15個分公司聯(lián)動，招募上千名志愿者，走向海邊與結(jié)構(gòu)，進(jìn)行義務(wù)清潔。除此以外，豪利時還曾與珊瑚修復(fù)基金會（CRF）等結(jié)構(gòu)合作，宣傳海洋保護(hù)知識，豪利時本身也經(jīng)常舉辦海洋保護(hù)活動，宣傳海洋生態(tài)保護(hù)項目。
豪利時爵士腕表
生活藝術(shù)是品牌理念的一部分。2017年，豪利時與MUCA城市藝術(shù)節(jié)達(dá)成合作關(guān)系，建立了豪利時藝術(shù)立方，結(jié)合了城市街道藝術(shù)與制表工藝，以此與表友交流，傳遞品牌百年來的獨立價值和工匠精神。美食作為生活藝術(shù)的一部分，豪利時也積極參與其中，曾與英國美食達(dá)人 Hemsley姐妹達(dá)成合作，并簽下墨西哥頂級名廚Poncho Hernandez作為形象大使。音樂是生活藝術(shù)最浪漫的表達(dá)方式，豪利時與爵士有著深厚淵源，并曾推出一系列爵士紀(jì)念腕表，致敬二十世紀(jì)而偉大的爵士樂演奏家。
豪利時與賽車
體育賽事一直根植于豪利時的品牌發(fā)展歷程。1970年，豪利時標(biāo)志性的Chronoris計時碼表是品牌第一次踏足熱血賽場。2003年，豪利時便與威廉姆斯車隊結(jié)緣，現(xiàn)在更是威廉姆斯車隊最久的贊助商。此后，豪利時還贊助了奧迪車隊，并在世界汽車耐力錦標(biāo)賽（WEC）上奪得佳績。豪利時為此推出了眾多賽車主題的腕表，其中讓人印象深刻的包括了威廉姆斯瓦爾特利?博塔斯限量版腕表、RAID巴黎經(jīng)典老爺車賽限量版、Calobra限量版等等。
和影視相關(guān)的豪利時，我想最令人難忘的，肯定是《星際大戰(zhàn)》的聯(lián)名腕表了，黑武士與風(fēng)暴兵，讓人瞬間回想起宏大壯闊的星球之戰(zhàn)，銀河帝國徽章、終極武器武器死星、X戰(zhàn)機(jī)和鈦戰(zhàn)機(jī)等細(xì)節(jié)，滿足了星戰(zhàn)迷的滿腔熱情。
